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【前景觀察 原創(chuàng)】
旅游，一直以來便是國民GDP的重要組成部分，同時也是物質(zhì)生活優(yōu)越下大眾滿足精神需求的重要一環(huán)。隨著日益發(fā)展的技術(shù)，旅游的概念開始延伸至“夜間旅游”，與城市亮化緊密相關(guān)的“夜游”成為了光影科技大展身手的新平臺，同時，由于科技手段的介入，夜游不再局限于傳統(tǒng)的旅游資源，各種文化創(chuàng)意元素與天馬行空的想象都可以與“旅游景區(qū)”融合起來，營造出更加貼合新生態(tài)游客需求的“次時代景區(qū)”。
為探索夜游發(fā)展的道路與方向，2022年4月，前景分析師參加了由中國游藝機(jī)游樂園協(xié)會主辦的夜間旅游高質(zhì)量發(fā)展研討會，論壇邀請了眾位文旅夜游的實踐者，通過案例分享自己對夜游發(fā)展的理念，探討共創(chuàng)未來夜游發(fā)展的新方向。
談及夜游，北京鋒尚世紀(jì)文化傳媒公司文旅事業(yè)部總經(jīng)理鄭俊杰首先拋出核心理念——夜游是城市文化的藝術(shù)化、商業(yè)化輸出；要想打造優(yōu)質(zhì)夜游，需要“引流奇點+產(chǎn)品矩陣”、“創(chuàng)新能力+商業(yè)邏輯”的配合。與任何一類商業(yè)活動一樣，夜游的成功需要完整旅游生態(tài)的構(gòu)建與吸睛的創(chuàng)意，而要達(dá)成目的，就勢必要產(chǎn)出區(qū)別于“白日游”的旅游資源與具備景區(qū)特色的旅游資源，在這方面，文化便成為了最有力的賦能要素。充分利用“夜”的特點，將多元化的IP內(nèi)容引入夜游中，這也是夜游被我們習(xí)慣性稱為“文旅夜游”的關(guān)鍵點之一。
伴隨著夜游市場需求側(cè)的升級，供給側(cè)改革勢在必行，更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，包括但不局限于夜游的內(nèi)容創(chuàng)作、形式創(chuàng)新、業(yè)態(tài)拓展需要加大力度并持續(xù)供給新的夜游市場以填補(bǔ)供給側(cè)與需求側(cè)的錯位。相應(yīng)的，夜游作為旅游資源面向大眾“高位化”的呈現(xiàn)，其所要表達(dá)的也應(yīng)從傳統(tǒng)旅游的“景區(qū)美麗景色”向“美好生活體驗”的層面晉升，把握好內(nèi)容與形式、體驗與感動、情懷與生意的平衡，很大層面上是一個夜游項目能否取得成功的要素。
夜游的變革與消費群體的變化息息相關(guān)，2020年，Z世代開支達(dá)4萬億人民幣，約占全國家庭總開支的13%，充滿個性化的Z時代人群將“沉浸式體驗”推向文旅產(chǎn)業(yè)的新風(fēng)口，觀演旅游、跨城觀演成為了年輕人文旅消費新選擇；此外，2020年，劇本殺市場規(guī)模已達(dá)到117.4億元，如何將這種年輕態(tài)的玩法與景區(qū)相融合也將是夜游正向發(fā)展的突破口。
北京黑弓文化傳媒與成都君看文化傳媒兩家企業(yè)在論壇中分別以北京冬奧會開幕式與《今時今日安仁》兩大成功的文旅項目展示了文旅夜游與科技、思想內(nèi)涵融合的標(biāo)桿。沉浸感一詞并非新鮮，但要做到當(dāng)下的沉浸感，綜合調(diào)動各領(lǐng)域的科技手段已達(dá)成亦或真實宏大、亦或讓人置身幻境的演藝才能滿足觀眾的胃口。
黑弓將自己在做的事命名為“跨媒體綜合藝術(shù)”，為了實現(xiàn)好冬奧會開幕式上的每一場演藝，除了大量硬件設(shè)備的相互配合，常需要為一個場景創(chuàng)作多套演藝內(nèi)容，以表現(xiàn)不同視角、不同精彩。而君看文化則從另一個角度將文旅商業(yè)的質(zhì)變總結(jié)為“所有的產(chǎn)品都在文化化，所有的文化都在產(chǎn)品化”，創(chuàng)建一個“文化”的場景在他們眼中是當(dāng)代文旅夜游理所應(yīng)當(dāng)?shù)模麄冴P(guān)注的是如何讓一個文化的場景以內(nèi)容驅(qū)動“流量”變現(xiàn)。在資本之下，強(qiáng)勁的文旅資源聚集力是體驗空間溢價的基底；而創(chuàng)作團(tuán)隊持續(xù)的內(nèi)容自生力滋養(yǎng)著流量動能；面向游客，準(zhǔn)確的IP粘合點與全時到位的服務(wù)則為文旅場景最終落地的經(jīng)營做最后的成功推力。
一場優(yōu)秀的文旅夜游演藝需要創(chuàng)作團(tuán)隊與經(jīng)營團(tuán)隊的通力合作、需要軟件內(nèi)容與硬件設(shè)備的共同助力，而在觀眾面前美輪美奐的內(nèi)容呈現(xiàn)少不了硬核科技的支撐。科視在論壇中的分享將文旅夜游“美麗”呈現(xiàn)者——投影機(jī)的各項指標(biāo)細(xì)數(shù)，在一場表現(xiàn)效果絕佳的光影演藝中，投影設(shè)備的色彩、對比度、分辨率將會直接決定內(nèi)容畫面呈現(xiàn)的美感與否，科視激光投影RGB三色激光的技術(shù)與高色域的呈現(xiàn)讓一場夜游演藝項目內(nèi)容更具表現(xiàn)力，游客所看到的景色真實還原，從而實現(xiàn)“身臨其境”的效果。提到
“真實”，科視還提出高幀率的重要性，在一場文旅夜游中，不僅需要投影設(shè)備、鏡頭、屏幕等硬件設(shè)備的硬實力，合理安排觀眾坐席；拍攝設(shè)備；著力后期制作處理、壓縮等等因素均會影響最終呈現(xiàn)在觀眾眼前的
“感知分辨率”。而將這一切都竭力而優(yōu)，一場充滿沉浸感、真實感的夜游項目自會獲得觀眾的認(rèn)可。
本次夜間旅游高質(zhì)量發(fā)展研討會至此告一段落，文旅夜游的發(fā)展不僅受到政府、社會的關(guān)注，更是帶動疫后經(jīng)濟(jì)的重要支柱性產(chǎn)業(yè)。前景觀察認(rèn)為，要想實現(xiàn)文旅夜游的進(jìn)一步升級，“科技+文化”的賦能已經(jīng)成為必要的趨勢，重要的就在于如何不刻意地將兩者融入具地域性的旅游景區(qū)中去，并實現(xiàn)良好的演藝性與同游客的互動性，以此達(dá)到沉浸；又或者完全通過科技+文化的手段創(chuàng)造一個全新的旅游景區(qū)，當(dāng)然前提是IP內(nèi)容必須過硬。如今，廣量的需求，各類文旅創(chuàng)意的涌現(xiàn)讓未來的文旅夜游充滿了多樣性與不確定性，遵循著“科技+文化”的進(jìn)化主旨，讓我們一同期待更新穎、更沉浸的“次時代文旅夜游”與我們見面~
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