[投影之窗產(chǎn)業(yè)觀察] 日前，TFC Info公布了一項(xiàng)題目為《2009年度TFC
Info美國(guó)用戶投影機(jī)品牌研究》的報(bào)告，重點(diǎn)研究了本年度投影機(jī)廠商的表現(xiàn)情況。這項(xiàng)研究旨在衡量在投影機(jī)老用戶及AV行業(yè)前五個(gè)重要細(xì)分市場(chǎng)的客戶中，投影品牌實(shí)力究竟如何。
就今年的銷售情況來(lái)看，愛(ài)普生、松下、索尼相比去年都在某個(gè)方面取得重大進(jìn)步。愛(ài)普生今年在大企業(yè)應(yīng)用環(huán)境市場(chǎng)內(nèi)表現(xiàn)出色，富可視和松下則在SMB市場(chǎng)斬獲頗豐，索尼在小辦公環(huán)境和家用市場(chǎng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。當(dāng)然，這只代表了各品牌在市場(chǎng)內(nèi)的提升，并不代表以上品牌最受消費(fèi)者青睞。事實(shí)上，獲得消費(fèi)者的青睞至關(guān)重要，以上品牌能在各細(xì)分市場(chǎng)取得如此成績(jī)是品牌競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)體現(xiàn)方面，有一定的積極意義。
其他知名品牌成績(jī)也不容忽視。富可視就是和NEC一起分享大公司使用環(huán)境和其它三個(gè)主要市場(chǎng)細(xì)分中的用戶品牌青睞度中并列第一的好成績(jī)。
TFC Info總體市場(chǎng)研究經(jīng)理Tanya Lippke介紹說(shuō)，“衡量品牌影響力的最傳統(tǒng)方法是輔助（aided）和獨(dú)立意識(shí)（unaided
awareness）。這個(gè)簡(jiǎn)單的數(shù)字就能體現(xiàn)眾多品牌中哪個(gè)更能為用戶所接受。對(duì)優(yōu)秀的公司來(lái)說(shuō)，這個(gè)數(shù)字能夠幫助他們了解用戶細(xì)分對(duì)自己品牌接受度是否下降、以及固有優(yōu)勢(shì)在哪里。意識(shí)（Awareness）、印象（Image）和意圖（Intent）作為品牌影響力的三個(gè)主要因素需要持續(xù)被監(jiān)測(cè)。 |
