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 夏普電子出席2005年中國(guó)音視頻產(chǎn)業(yè)技術(shù)與應(yīng)用趨勢(shì)論壇

全球液晶電視市場(chǎng)的狀況
 
    作為電視機(jī)來(lái)講，基本上每年全球的需求量都在1.4億臺(tái)左右，每年以1千萬(wàn)左右增長(zhǎng)，主要在液晶電視上。顯象管電視在未來(lái)的幾年里沒(méi)有很大的增長(zhǎng)。生產(chǎn)量上逐步減少，但是平板電視整個(gè)需求量不斷增加，特別液晶電視，從去年市場(chǎng)占有率5.4％左右，今年要到9％，到2007年要達(dá)到20％左右，液晶電視的增長(zhǎng)是相當(dāng)迅速的。夏普去年做了270萬(wàn)液晶電視，全球需求8百萬(wàn)臺(tái)，夏普全球市場(chǎng)占有率33％左右。今年計(jì)劃繼續(xù)擴(kuò)大液晶生產(chǎn)量，希望夏普在全球市場(chǎng)占有率保持在30％左右，今年夏普要準(zhǔn)備做430萬(wàn)臺(tái)液晶電視，今年的市場(chǎng)大約有1400萬(wàn)臺(tái)左右。
 
    作為平板顯示來(lái)講，兩個(gè)最大的顯示一個(gè)是PDP一個(gè)液晶電視，夏普對(duì)這兩種也做了分析，從整個(gè)比例來(lái)看，LCD占的比例比較大，但這里面有一個(gè)數(shù)據(jù)，沒(méi)有把大屏幕小屏幕分開，PDP是40寸以上大屏幕，液晶電視以小屏幕為主，雖然液晶電視在平板電視里面占比例比較高，但是30寸以上的液晶去年還是PDP占有比較大的優(yōu)勢(shì)，在整個(gè)平板顯示器里面，液晶電視占77％，只有17％是30寸以上的，整個(gè)比例還是PDP占有優(yōu)勢(shì)，今年開始我們液晶電視機(jī)PDP，從市場(chǎng)占有率幾乎均等，在20％左右。明年開始液晶將要超越PDP。液晶電視大屏幕將要占到30％左右，PDP市場(chǎng)占有在20％左右。
 
    LCD電視在全球市場(chǎng)的分布，目前來(lái)講全球LCD市場(chǎng)集中在日本、美國(guó)、歐洲，亞洲市場(chǎng)已經(jīng)不斷提高，這數(shù)據(jù)和去年比較，亞洲除了三大市場(chǎng)之外的比例提高非常快。從明年來(lái)看，液晶電視的市場(chǎng)不再是美國(guó)、日本、歐洲、東南亞市場(chǎng)也比較大的，今年預(yù)計(jì)250萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)在亞洲這一塊，包括其他地區(qū)，這里面中國(guó)市場(chǎng)占比較大的份額，這比我們想象的增長(zhǎng)速度要快，從夏普統(tǒng)計(jì)的數(shù)字今年預(yù)計(jì)90萬(wàn)臺(tái)數(shù)量，跟去年翻三倍多。
 
夏普LCD
 
    夏普LCD在世界上技術(shù)是比較領(lǐng)先的。我們做的純高清LCD顯示屏主要是能做到點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的顯示方式。現(xiàn)在高清顯示屏顯示像素600多萬(wàn)。主要因?yàn)楦咔迤潦?080i，和高清是完全對(duì)應(yīng)的，基本上不需要進(jìn)行任何處理，圖像還原性非常好。對(duì)于45寸液晶屏，像素大小的選擇也是經(jīng)過(guò)一定分析以后選定的，一般液晶像素點(diǎn)的選擇，以人眼可以分辨界限是0.6左右，大于這個(gè)面積人可以看出來(lái)，小于這個(gè)面積人眼基本上不容易分辨從我們觀看效果來(lái)說(shuō)，屏越小越好，但是對(duì)我們生產(chǎn)工藝要求非常高。我們45寸高清顯示屏把象素定在0.51，這樣人眼基本上看不到有像素的。現(xiàn)在對(duì)于VGA的屏也有那基本上0.6以上，人眼還是可以看出來(lái)像素點(diǎn)的。
 
    夏普是我們第一商標(biāo)，我們作為液晶公司來(lái)講，還成立一個(gè)新的品牌就是AQUOS，首先夏普為了高清顯示屏開發(fā)了第三代DSP圖像處理芯片，這樣畫面更加細(xì)致了，看得比較平滑，從老的液晶電視看來(lái)，包括自己的品牌，自己的液晶電視上面還是可以看出來(lái)灰度的。第二個(gè)夏普自己開發(fā)了一個(gè)IP轉(zhuǎn)換技術(shù)，需要轉(zhuǎn)換的時(shí)候都存在這種問(wèn)題，特別對(duì)運(yùn)動(dòng)圖象，特別斜風(fēng)向運(yùn)動(dòng)的圖像有鋸齒現(xiàn)象，這一塊也開發(fā)了新的電路，保證斜方向運(yùn)動(dòng)的圖像邊緣更加平滑。為了適應(yīng)屏的液晶特性，對(duì)圖像的信號(hào)不是輸入什么信號(hào)就顯示什么信號(hào)，我們經(jīng)過(guò)了一些特殊的處理更好滿足人的視覺(jué)特性，對(duì)于不同的圖像信號(hào)，對(duì)于亮度、對(duì)比度，我們進(jìn)行分析，根據(jù)不同圖象信號(hào)給出不同的亮度、對(duì)比度，更加適合人的視覺(jué)特性。
 
    另外夏普也應(yīng)用了智能的控制系統(tǒng)，主要為了適應(yīng)不同的環(huán)境，圖像的顯示亮度也在調(diào)整，夏普不光對(duì)亮度進(jìn)行調(diào)整，把10比特的特性，不是一直分配按照最亮的情況下，環(huán)境光線比較暗的情況下，圖像暗下來(lái)，把10比特灰階特性分配給暗場(chǎng)，這樣顯示更加細(xì)膩。關(guān)于響應(yīng)時(shí)間問(wèn)題，這也是液晶目前存在的缺陷，不能做到顯象管彩電一樣，一毫秒的反應(yīng)時(shí)間，這是做不到的，在圖像上增加了預(yù)處理PS技術(shù)，從圖像上看就相當(dāng)于固定電路，不是簡(jiǎn)單把圖像邊緣提升，主要考慮整個(gè)全階調(diào)的，衡量時(shí)間不能是最暗到最亮，中間灰度也要衡量。這里面有一個(gè)智能的協(xié)調(diào)，保證全階調(diào)，不能全是白到黑。
 
PAL Panel
 
    PAL Panel是夏普為了適應(yīng)Panel信號(hào)，特別開發(fā)的液晶顯示屏，分辨率940和540。一般的Panel信號(hào)掃描行576行，這要算的話進(jìn)行查痕處理，要進(jìn)行一定的預(yù)算補(bǔ)償才能顯示出最終的圖像出來(lái)，最終的圖像里面有一些人為成分在里面，這也不可避免帶來(lái)一些噪聲，對(duì)于新的Panel是540行，這樣把576行的36行減掉，直接可以在屏上顯示不需要經(jīng)過(guò)任何處理。對(duì)于標(biāo)清的信號(hào)來(lái)講是點(diǎn)到點(diǎn)顯示，不需要經(jīng)過(guò)任何的處理，如果把540行的信號(hào)轉(zhuǎn)成768行，當(dāng)沒(méi)有信號(hào)的情況下，差行信息在里面不會(huì)完全消失會(huì)有一些噪聲殘留在里面，對(duì)于Panel屏來(lái)講這種情況就不存在了。夏普做Panel屏做不同的比較，對(duì)于不同的信號(hào)進(jìn)行了評(píng)價(jià)，對(duì)于Panel來(lái)講，中國(guó)或者歐洲，這款機(jī)器以歐洲的機(jī)器開發(fā)出來(lái)的。
 
夏普新的液晶工廠及今后戰(zhàn)略
 
    龜山第一工廠是去年一月份投產(chǎn)的，目前它的產(chǎn)能是3萬(wàn)平以上，模板尺寸是低密度層，夏普龜山工廠里面，里面還有電視的生產(chǎn)工廠在里面，實(shí)際上從夏普出來(lái)大屏幕電視都是龜山出去的，液晶屏生產(chǎn)以后直接進(jìn)入電視機(jī)的生產(chǎn)，這樣生產(chǎn)效率和成本都比較低的。通過(guò)日本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供應(yīng)的液晶電視機(jī)都是平移出來(lái)以后，電視機(jī)就生產(chǎn)出來(lái)了。龜山第一工廠生產(chǎn)是1.5×1.8。夏普正在籌建龜山第二工廠，僅接著第一工廠旁邊，這也是投資1千5百億日元建設(shè)的工廠，計(jì)劃明年10月份投產(chǎn)，這肯定比預(yù)計(jì)要提早，因?yàn)辇斏降谝还�廠就提早幾個(gè)月，加上液晶市場(chǎng)增長(zhǎng)比較快，如果不快速投產(chǎn)，現(xiàn)在基本上不能滿足市場(chǎng)需求。夏普第二工廠八代屏做4X、5X以上的屏，40寸可以切8片，這樣每月做12萬(wàn)臺(tái)，但是這個(gè)量不夠的，一年也就1百多萬(wàn)臺(tái)，還是不夠市場(chǎng)需求。
 
    以前認(rèn)為液晶電視不能做大屏幕，現(xiàn)在第三代屏已經(jīng)做45寸，馬上要做65寸，今年年底在東南亞中國(guó)市場(chǎng)要推出64寸液晶電視。第八代屏做到5、60寸，這樣中間沒(méi)有界限，等離子也可以做到40幾寸，現(xiàn)在不能完全以屏幕的尺寸劃分。這是夏普前一段時(shí)間在日本展示的65寸液晶電視。這是夏普今年到明年產(chǎn)品的基本戰(zhàn)略，首先做65寸以上超大屏幕的電視機(jī)，利用第八代屏生產(chǎn)技術(shù)，進(jìn)一步擴(kuò)大純高清對(duì)應(yīng)的液晶顯示電視機(jī)，同時(shí)從兩條線發(fā)展，一個(gè)HD，還有一個(gè)SD，從兩方面同時(shí)入手根據(jù)市場(chǎng)不同需求。夏普要宣傳綠色AQUOS，主要是環(huán)保、節(jié)能再回收。我們同時(shí)要求夏普要提供客戶最好的產(chǎn)品保證最高質(zhì)量水平的液晶電視。