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明基投影機的DLP之路 - BenQ全球投影機事業(yè)部負責人訪談
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[ 投影之窗訪談 ] 明基家用投影機產(chǎn)品線近日在蘇州悉數(shù)亮相，吹響進軍中國市場的號角。同時，BenQ還迎來與美國德州儀器公司合作以來第100萬臺投影機下線的時刻。 |
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借此機會，投影之窗專門訪問了
BenQ數(shù)字媒體事業(yè)群投影機事業(yè)部協(xié)理黃文芳女士、明基中國營銷總部消費電子事業(yè)部產(chǎn)品總監(jiān)楊承泰先生與德州儀器
DLP亞洲區(qū)總監(jiān)白瑞克先生，就BenQ家用投影機事業(yè)與DLP 16：9芯片技術(shù)發(fā)展的問題進行交流。 |
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明基家用投影機產(chǎn)品推出“新奢華主義”概念。BenQ數(shù)字媒體事業(yè)群投影機事業(yè)部協(xié)理黃文芳女士談到，新奢華主義的體驗就是并不是每樣都要最好，但對于重要的東西，一定要得到最好。人們努力的工作，也要努力的犒賞自己。家用投影機產(chǎn)品會在視聽方面滿足人們的這種需求。明基中國營銷總部消費電子事業(yè)部產(chǎn)品總監(jiān)楊承泰也表達了同樣的看法。
“舊奢華是物質(zhì)的，而新奢華是感覺和心理上的消費升級”，伴隨人類生活形態(tài)與消費習慣演進，一股“新奢華主義”風潮正在興起。新奢華（New Luxury）更關(guān)注情感，而熱衷于享受新奢華的消費族群，或許是這樣的一群人：他們只愿意在自己覺得很重要的項目上，毫不吝嗇地花錢，但是在他們覺得不重要的事情上，又總是精打細算、錙銖必較。家庭影院正是一種被稱為“新奢華”的產(chǎn)品，前所未有地豐富了人們的精神與生活體驗。
關(guān)于家用投影機在國內(nèi)推展的問題。黃文芳女士表示，過去幾年來一直有人預測家用投影機會增長，但事實卻是“雷聲大、雨點小”，我們發(fā)現(xiàn)家用投影機的推廣并不順利。產(chǎn)品本身的設(shè)計本身固然是一個困難，但是業(yè)務人員不會賣，甚至消費者不會用，這才是最大的障礙。但我們?nèi)阅芨惺艿玫剑?006年家用投影機會是一個起飛點，我們從很多研究報告里看出在未來幾年內(nèi)家用投影機是投影市場發(fā)展最大的市場動力所在。
明基做商用投影機已經(jīng)很多年了，但我們做的并不是只求量，要做的更是能感動人的產(chǎn)品。為了做到感動用戶，我們做了很多改變。首先，明基在2002年已經(jīng)在研發(fā)家用投影機，在開始研發(fā)人員就明確家用投影機不同于商用投影機。然而在2002年推出一款480P的投影機之后，我們發(fā)現(xiàn)只讓研發(fā)過程不同于商用投影機是不夠的，因為家用和商用的制作過程也是不同的，所以我們在家用投影機的做了非常多的調(diào)整，目的就是把家用投影機做得像個藝術(shù)品，做出感動人的產(chǎn)品。其實家用投影機有很多規(guī)格，但規(guī)格卻不能衡量家用投影機的好壞。
在了解到這些之后，我們將家用和商用投影機的制程分了開來。在2003年，我們又陸續(xù)推出了幾款產(chǎn)品，但我們發(fā)現(xiàn)僅僅把研發(fā)與制程分開還不夠。因此到2004年，我們甚至將營銷人員也分開了。從產(chǎn)品規(guī)劃開始，商用邏輯與家用就要不同。去年，我們的產(chǎn)品PE7700獲得了德國IT設(shè)計界的大獎，這也是我們和TI合作的第一次。PE7700是第一個把DLP的價位降低的產(chǎn)品。2005年8月，我們又推出一款更高檔的PE8720，它的解析度也是720P，但它的價格卻比PE7700貴許多。擁有10000：1的對比度，這也是目前最高的規(guī)格。當然，這項產(chǎn)品也得到了很多媒體的認可，有些人也看到了在明基我們關(guān)注的已經(jīng)超越了“量”的問題，這是令我們欣慰的消息。
談到明基的競爭力，黃文芳女士表示，除了四年的豐富經(jīng)驗；我們也是國內(nèi)少有的幾家投影機廠商，機器在國內(nèi)是可以生產(chǎn)的；另外明基擁有最完整的服務體系；最重要的就是我們將要在國內(nèi)設(shè)立一組研發(fā)的團隊，憑這幾項優(yōu)勢，我相信明基可以推出更貼近國內(nèi)消費者需求的產(chǎn)品。在全世界范圍內(nèi)，去年明基有五個第一名，總排名第二。在其他地區(qū)已經(jīng)做了四年家用投影機，我們也希望在中國做到第一，給大家更多的驚喜。在今年四月，我們的投影機突破了100萬臺，這是我們所有工作人員的心血，短短三年的業(yè)務開拓，就達到1，000，000臺DLP投影機的產(chǎn)量，一方面表明明基的快速成長，另一方面，這將是明基投影機業(yè)務的新起點，同時我們相信這也帶給明基繼續(xù)發(fā)展的能量。
談到明基100萬臺DLP投影機下線，德州儀器DLP亞洲區(qū)總監(jiān)白瑞克先生非常興奮，白瑞克先生表示，明基的第百萬顆芯片剛好應用于明基家用投影機產(chǎn)品。16：9規(guī)格的芯片是德州儀器重點發(fā)展的產(chǎn)品線，同時，DLP技術(shù)擁有高圖像質(zhì)量和可靠性，以及逐步提高的性價比，產(chǎn)品極具競爭力。而DLP新的極致色彩技術(shù)更進一步提高了DLP產(chǎn)品的色彩表現(xiàn)和畫像效果，在未來的產(chǎn)品中得到廣泛應用。明基是美國德州儀器公司重要合作伙伴，未來將一如既往支持明基投影機業(yè)務發(fā)展。
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2006.05 |
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關(guān)于明基BenQ
明基BenQ成立于1984年，初期以電腦外設(shè)產(chǎn)品為業(yè)務重心，后逐漸擴展至光電、通訊以及數(shù)字多媒體領(lǐng)域。2001年12月，明基電通正式發(fā)表自有品牌“BenQ”，以“時尚產(chǎn)品網(wǎng)絡化”為核心發(fā)展概念，涵蓋液晶顯示器、CRT顯示器、液晶電視、投影機、Joybook筆記本、Joybee
MP3、光驅(qū)、刻錄機、DVD光驅(qū)、DVD刻錄機、數(shù)碼相機、掃描儀、手機、寬帶網(wǎng)絡等多元化產(chǎn)品線。
明基BenQ 2004年營業(yè)額為50億美金，擁有員工15，000名。身為IT產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導者，BenQ在產(chǎn)品研發(fā)、制造、銷售及客戶服務各方面均達全球化規(guī)模，于歐洲、美洲、亞太各國及中國大陸設(shè)有分公司，從事行銷及客戶服務等業(yè)務；在中國蘇州、臺灣、馬來西亞檳城及墨西哥墨西卡利則設(shè)有生產(chǎn)基地；在科技研發(fā)方面，BenQ擁有位于中國蘇州的軟件研發(fā)中心、中國臺灣及美國圣地牙哥的通訊研發(fā)中心，以及2,000多位研發(fā)工程師，2032項以上的專利。更多信息，請至www.BenQ.com 瀏覽。
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