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2003年對(duì)投影機(jī)行業(yè)來說，依然是穩(wěn)步發(fā)展、持續(xù)增長的一年，整體的發(fā)展并沒有因?yàn)榉堑涠艿教蟮淖璧K。隨著國家教育信息化的逐步深入，以及商務(wù)辦公對(duì)投影機(jī)的認(rèn)可，和家庭應(yīng)用的萌芽，2003年投影機(jī)的增長率依然保持在50％左右，全年的銷量達(dá)到18萬臺(tái)，位居第一的依然是愛普生。經(jīng)過了5年多的發(fā)展，國內(nèi)的投影機(jī)市場日趨成熟！伴隨巨大商機(jī)的必然是競爭的白熱化、技術(shù)和市場的瞬息萬變和各方勢(shì)力的此消彼漲。在全體上揚(yáng)的大背景下，國內(nèi)整個(gè)投影機(jī)市場并不平靜的度過了2003年。
新老交匯 競爭白熱化
2003年中國投影機(jī)市場，有50余個(gè)品牌的幾百種機(jī)型活躍在各種應(yīng)用領(lǐng)域中，產(chǎn)品極大豐富，競爭相當(dāng)激烈。其中仍然是以愛普生為首的元老品牌占據(jù)著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，在教育，商務(wù)和家用等三個(gè)目標(biāo)市場都顯示出極強(qiáng)的整體優(yōu)勢(shì)。作為LCD技術(shù)的擁有者，愛普生擁有成熟的LCD投影機(jī)技術(shù)，每年愛普生都會(huì)投入大量的人力、物力致力于LCD技術(shù)的提升和LCD投影機(jī)產(chǎn)品的開發(fā)，力求將LCD技術(shù)的發(fā)展開拓到更高境界。目前，愛普生用最小的液晶板（0.5英寸）便能生產(chǎn)出高亮度的投影機(jī)產(chǎn)品。除此之外，愛普生還擁有投影機(jī)專利技術(shù)，能夠保證完整的產(chǎn)品線研發(fā)，也使愛普生擁有了一大批忠實(shí)的用戶。同時(shí)，國內(nèi)起步較早的神州數(shù)碼晨星，明基，以及日本的一些品牌，在投影機(jī)市場也有一定的影響。他們共同構(gòu)成了中國投影機(jī)市場的主導(dǎo)品牌。然而，進(jìn)入2003年，在老品牌的發(fā)展依舊穩(wěn)健的市場情況下，新軍的加入亦不可忽視。惠普和聯(lián)想作為今年才涉足國內(nèi)投影機(jī)市場的新品牌，依據(jù)自身一定的技術(shù)實(shí)力和原有的用戶基礎(chǔ)，進(jìn)入了投影機(jī)市場。新品牌的加入為投影機(jī)行業(yè)發(fā)的展帶來了新鮮力量，也加劇了這個(gè)市場的競爭。
教育、商務(wù)、家用 三箭齊發(fā)
早在2002年中，投影機(jī)市場教育領(lǐng)域應(yīng)用占60%，商務(wù)應(yīng)用占35%，剩下5%的市場分額被高端應(yīng)用領(lǐng)域和家庭娛樂應(yīng)用市場所瓜分。現(xiàn)在，經(jīng)過了2003年一年的洗禮，我們發(fā)現(xiàn)這一格局并沒有發(fā)生根本性的改變，依然保持教育第一、商務(wù)第二、家用老三的布局。首先，教育將仍然是中國市場投影機(jī)最大的市場。教育產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)一步深入，將會(huì)吸引更多的社會(huì)資源投入到學(xué)校信息化教育中來，投影機(jī)是數(shù)字化多媒體教學(xué)不可缺少的重要設(shè)備。值得關(guān)注的是，一方面教育采買經(jīng)費(fèi)比較緊張，教育行業(yè)用戶對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的敏感度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它行業(yè)用戶；另一方面由于投影機(jī)不同于其他產(chǎn)品，根據(jù)教育用戶使用環(huán)境復(fù)雜和使用時(shí)間長的特點(diǎn)，售后服務(wù)要求比較高，學(xué)校用戶選擇投影機(jī)，更多的開始考慮廠家或經(jīng)銷商的售后服務(wù)能力，這無疑對(duì)廠商的整體實(shí)力是一個(gè)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。誰能經(jīng)得起這場考驗(yàn)，誰便能贏得這個(gè)市場。其次，商用市場的迅速崛起，成為2003年投影市場的一大亮色。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，大量展示活動(dòng)、技術(shù)培訓(xùn)、學(xué)術(shù)交流、會(huì)議演示等是拉動(dòng)投影設(shè)備在商用領(lǐng)域大量應(yīng)用的主要原因。隨著企業(yè)內(nèi)、企業(yè)間以及企業(yè)與客戶之間溝通的日益活躍，“筆記本＋投影機(jī)”已經(jīng)成為移動(dòng)商務(wù)演示的標(biāo)準(zhǔn)配置。客戶對(duì)移動(dòng)商務(wù)的要求越來越高，客戶不僅希望投影機(jī)的性能好、功能強(qiáng)、操作簡便，同時(shí)更希望它的體積小、重量輕、方便攜帶。在國外，商用投影機(jī)的份額已經(jīng)占到整個(gè)投影機(jī)市場的60%左右，為國內(nèi)商用投影機(jī)市場的成長預(yù)示了極好的前景。最后，家用投影機(jī)市場前景非常廣闊，它將是投影機(jī)新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)——這一點(diǎn)已經(jīng)成為各廠商的共識(shí)。作為率先進(jìn)入家庭娛樂投影機(jī)市場的廠商，愛普生公司利用其在色彩還原方面的獨(dú)特技術(shù)，并與世界知名的視頻廠商合作，來滿足家庭用戶的需求。
價(jià)格瓶頸不再，用戶需求提升
投影機(jī)如今在各行業(yè)的需求有大幅度地上升，得到大家的普遍認(rèn)可。在這一年中，投影機(jī)的平均價(jià)格約有20%至30%的降幅，曾經(jīng)的高價(jià)格瓶頸已不復(fù)存在，一定程度上帶動(dòng)了市場需求的增長。而且，眾多廠商也認(rèn)識(shí)到了價(jià)格對(duì)于用戶的“威懾力”，以愛普生為首的廠商根據(jù)用戶的需求，適當(dāng)?shù)亟档土送队皺C(jī)的市場價(jià)格，希望以次拉動(dòng)投影機(jī)市場的整體需求。為了讓更多的用戶能夠使用到投影機(jī)，愛普生率先推出了萬元以下的投影機(jī)EMP-S1。它具備投影機(jī)的各項(xiàng)基本功能，擁有1200ANSI
流明的亮度及時(shí)尚的外型。填補(bǔ)了投影機(jī)在入門級(jí)用戶這部分的市場空缺，拉動(dòng)了初級(jí)用戶對(duì)投影機(jī)的市場需求，推動(dòng)了國內(nèi)投影機(jī)的普及。
應(yīng)用有待拓展，前途喜憂參半
投影機(jī)市場的高速增長已毫無爭論地成為IT行業(yè)的新亮點(diǎn)和熱點(diǎn)，吸引了來自各方的注意力。未來投影機(jī)的發(fā)展不僅要依靠教育行業(yè)、商務(wù)市場以及家用市場需求的增長，隨著產(chǎn)品的多樣化和價(jià)格瓶頸的突破，投影機(jī)如何向消費(fèi)類電子產(chǎn)品領(lǐng)域拓展，如何啟動(dòng)這一更為廣闊的發(fā)展空間，也將是產(chǎn)業(yè)發(fā)展和廠商關(guān)注的重點(diǎn)。另外產(chǎn)品應(yīng)用的普及和消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變也將有待時(shí)日——未來要繼續(xù)維持高增長率，依舊是機(jī)會(huì)與艱辛并存。以老牌廠商愛普生為例，將會(huì)圍繞“擴(kuò)大投影機(jī)的應(yīng)用范圍”這一原則，展開2004的市場推廣。在繼續(xù)鞏固教育市場優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，推動(dòng)商務(wù)市場的進(jìn)一步；而對(duì)于能夠代表愛普生最高科技的高端投影機(jī)，也將會(huì)加大宣傳及推廣力度，讓用戶真正了解愛普生的技術(shù)實(shí)力，給消費(fèi)者提供更合理的價(jià)格和更高的品質(zhì)。相信2004年投影機(jī)會(huì)有進(jìn)一步的發(fā)展。
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繼往開來-愛普生投影機(jī)業(yè)務(wù)期待進(jìn)一步發(fā)展