|
[投影之窗消息]
將大樓作為媒體傳播介質(zhì)，戶外投影做新的品牌宣傳方式，為戶外廣告投放這一品牌宣傳行為樹立了新的高度。這種創(chuàng)意的展現(xiàn)形式，近日被應(yīng)用在了上海仙樂斯、上海明天廣場以及上海天安中心的商業(yè)大樓上。讓耐克的品牌宣傳在這場女王節(jié)活動中獲取了極大的成功。
在這個信息爆炸的時代，各類宣傳手段繁多，各類有新意的點子層出不窮，無處不在的廣告讓人眼花繚亂，再優(yōu)秀的廣告也很難形成人們的記憶點。
樓體秀作為一種極易引人注目的宣傳方式，充分利用建筑樓體獨具的地域優(yōu)勢、巨幕優(yōu)勢，達(dá)到一種全新的視覺高度，成為當(dāng)今時代，更新奇、更吸引眼球的創(chuàng)意營銷手段之一！
據(jù)了解，該項目由飛立洋影視文化發(fā)展有限公司提供整體創(chuàng)意方案服務(wù)，安恒集團(tuán)提供投影顯示系統(tǒng)方案支持，利用96臺31,000流明的松下激光光源工程投影機(jī)PT-SRZ31KC共同助力了這場活動的發(fā)布，為品牌宣傳開辟了新的模式。
在戶外場景下的應(yīng)用中，首先應(yīng)該以系統(tǒng)的復(fù)雜程度及安裝施工的難易程度作為主要考慮的因素。相比其他戶外顯示系統(tǒng)，投影顯示系統(tǒng)安裝靈活，系統(tǒng)組成相對簡單，具有很強(qiáng)的靈活性，無論是弧形表面亦或是凹凸不平的曲面，都可以進(jìn)行投射。與此同時，樓體秀的成像面積一般都比較大，利用投影可以實現(xiàn)任意尺寸的打造，對于呈現(xiàn)超大的顯示畫面來說，投影顯示系統(tǒng)有不可替代的優(yōu)越性。
當(dāng)今大環(huán)境下，廣告投放、品牌宣傳手段，呈現(xiàn)的方式層出不窮，導(dǎo)致用戶對于品牌宣傳廣告的麻木。如何建立一個新型的品牌宣傳途徑，通過創(chuàng)意展示吸引客戶眼球，提升品牌知名度，快速引流？這是擺在媒體人面前不得不思考的問題。樓體秀這一展示方式也為媒體人在這一問題上提供了新的選擇，這一方式不但能在短時間內(nèi)聚集人氣，同時也能震撼性的傳播客戶的宣傳主題，目前在國內(nèi)越來越受到關(guān)注，是迅速升溫的戶外展示形式。
那針對這類臨展的戶外投影項目，我們需要考慮到哪些問題呢？
1.成像載體
成像載體是每個戶外投影項目首要考慮的因素之一。
通常淺色表面材質(zhì)能夠反射更多的投影光，使得投影畫面更明亮清晰。深色材料光損太多，成像較差。
由于上海仙樂斯廣場有一塊墻面玻璃是金黃色的，采用正常的投影手段遠(yuǎn)達(dá)不到亮度要求。所以工作人員對這面37米長、38.9米高的墻面進(jìn)行了貼膜處理，保證光路的正常折射，達(dá)到更好的成像效果。
2.特效片源
一個成功的戶外投影項目，一定要通過數(shù)字內(nèi)容吸引住觀眾。用最直觀的方式，表明宣傳的意圖和主旨。耐克樓體秀的成功之處就在于將品牌Logo單獨設(shè)立了投影區(qū)域，巨大的品牌標(biāo)識讓人一目了然，配合形象宣傳片的播放迅速形成人們的記憶點。
在宣傳片中，耐克用一個個事例證明即使是女性，面對一些事情，也沒有什么不同。女性也可以勇敢的追求自己的夢想，挑戰(zhàn)自己的邊界。讓耐克的品牌理念得以突顯，同時也是對耐克品牌精神“Just
do it”的最好映射。贏得了廣大女性消費者的喜愛，同時也收獲了滿滿的尊重和認(rèn)可。
3.投影機(jī)點位安裝
在我們確定了投影畫面的位置之后，就要尋找合適的投影機(jī)安裝點位，該項目利用現(xiàn)有的建筑物樓頂作為投影機(jī)的安裝位置，使投影顯示產(chǎn)品可以盡可能的利用現(xiàn)有的樓體結(jié)構(gòu)，更加凸顯系統(tǒng)安裝的靈活性。
與此同時，為了實現(xiàn)更更清晰的顯示畫面效果，投影機(jī)采用了豎投的安置方式，增加顯示畫面的分辨率，使得畫面更大，顯示內(nèi)容更加細(xì)膩。利用吊環(huán)螺栓進(jìn)行投影機(jī)的提升作業(yè)，對施工集成提供了大大的便利。
戶外投影廣告這種新穎的品宣手段，相信一定能激發(fā)出更多優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意，為更多品牌的宣傳思路帶來新的靈感和啟發(fā)。對比戶外傳統(tǒng)的硬廣展現(xiàn)形式，戶外投影廣告形式新穎、接受度高，能夠迅速提升品牌形象，擴(kuò)大傳播價值，可以說顛覆了未來戶外廣告的模式。。
|
